- О нас
- Новости
Обман мебельщиков
24.11.2024
Обман мебельщиков. Не попадитесь на ложную информацию.
В очередной раз попалась на плагиате, но что более страшно, дезинформации некая компашка консультантов-выходцев из руководителей мебельных компаний.
Видимо, позиционируя себя как "практики мебельного бизнеса", они никак не могут усвоить некоторые базовые идеологические, структурные, экономические и маркетинговые вещи.
Ну, ладно, украли, для мебельной отрасли это привычно, почти все копируют друг у друга. Но когда не в силах правильно транслировать, начинают искажать украденное - тут уже начинаешь задумываться о способностях этих людей учить и давать советы другим.
Правда, большинство их советов - это трансляция опыта начал 2010-2012 гг. В то время лидеры мебельной отрасли и трафик считали, и наработки делали, и воронки строили, и даже в 1С и другом ПО уже программировали - никакого ноу-хау в этом нет.
ПЕРВАЯ ЛОЖЬ И ПЛАГИАТ - "За последние три года закрылось около 3000 мебельных предприятий".
Фраза украдена, при этом искажена. Такую статистику использовать нельзя.
Открываем по ссылке мою статью за 2020 г. !, читаем знакомую фразу, но с другими цифрами:
"По статистике нашего (ММКЦ - прим АСА) call-центра, который ежедневно обзванивает мебельные компании, за последние два с половиной года закрылась порядка 1800 мебельных компаний, причём это может быть и просто цех, небольшой мебельный салон и даже сеть из 140 магазинов."
Включаем мозги и задаём вопросы:
1) Закрывалось по 720 в год , а теперь уже по 1000? А сколько всего мебельных компаний, так как если сложить цифры, то закрылось аж 4800?
2) А какой тип мебельных компаний закрывался из 3000? У меня написано, а тут что хошь думай.
Вывод: статистика неверная. Исследований не было.
ВТОРАЯ ЛОЖЬ И ПЛАГИАТ: "Теперь покупатели все чаще используют смешанную модель потребления, комбинируя дорогие и дешевые элементы интерьера. "
Фраза украдена, при этом искажена. Так делать нельзя.
Смешанная модель потребления - это не комбинирование дорогих и дешёвых элементов интерьера, это не означает поставить рядом дорогой и дешёвый стол, диван эконом сегмента и премиум сегмента.
Смешанная модель потребления -это использования принципа дополнительности к основному ассортименту.
Сначала определяется базовый сегмент, который выбирается для позиционирования. К нему вводится дополнительный из близлежащих сегментов.
И уже при расстановке мебели используется этот мой принцип мерчандайзинга, когда к столу из среднего (можно среднего "плюс") сегмента ставятся стулья из этого же сегмента и близлежащего, например "среднего минус".
Аналогично рядом с гостиной из эконом сегмента можно поставить диван из сегмента "средний".
Это не комбинирование дорогого и дешёвого, это дополнение к основному товару из близлежащего. Подробнее об этом в моих видео, постах (и тут), книгах.
Не попадайтесь на неверные советы!
ТРЕТЬЯ ЛОЖЬ И ПЛАГИАТ: Рост маркетплейсов, атака крупных игроков и даже аренда мебели — всё это новая мебельная реальность
Фраза украдена, при этом неполна, что даёт неверное представление о происходящем на рынке. Так делать нельзя.
На картинке приведены все характеристики, установленные мной частично в 2012 г, добавлены окончательно 2015 г.
Не всегда можно в рассылке дать всю необходимую информацию, для этого и делаются ссылки на первоисточник с полным их описанием, чтобы читатели, Клиенты могли сами изучить и осмыслить.
И сам термин "Новая Мебельная Реальность" введён мной, поэтому ссылка обязательна.
Я не претендую на эксклюзив на русский язык. Но есть 3 принципиальных момента, зачем нужно корректно цитировать и давать ссылки подписчикам, Клиентам, публике:
1. Писавший мог трактовать неверно полученную информацию, поэтому в научном мире принято давать ссылки на первоисточник.
Читающий должен иметь возможность разобраться, углубиться.
Также это делается из уважения к своим подписчикам и Клиентам, чтобы они могли понимать сами взаимосвязь различных теорий, методов, практики.
Не делающий это никого не уважает - ни автора, ни своих читателей и Клиентов.
А потому, наносит следующий вред.
2. Отсутствие ссылок на цитирование - это нарушение законодательства РФ.
Защита интеллектуальных и авторских прав установлена в части 4 ГК РФ.
Люди, умышленно идущие на нарушение законодательства, часто это делают и в других сферах жизни.
В своё время я прекратил сотрудничество с консультантом и бизнес-тренером, так как они воровали базы данных Клиентов. Мной это было вовремя замечено, проблема локализована, и данные сохранены.
3. Претендующий учить и консультировать других должен соблюдать нормы этики.
Чему может научить вор?
Вор учит воровать, хитрить, но не думать.
Воровство, плагиат идут от слабости и ведут к искажению реальности, что сказывается на качестве выдаваемых рекомендаций.
Самого вора и плагиатчика это ведёт к деградации, он маниакально хочет быть признанным, поэтому всё больше врёт и изворачивается.
Вор не может быть один, он хочет сделать такое девиантное поведение нормой, поэтому он будет и других вовлекать в своё сообщество.
Таким образом он ведёт к разрушению жизни не только своей, но и своих Клиентов, коллег, своей семьи.
Итоги:
1. В СССР был плакат: "Остерегайтесь случайных связей", подразумевая половые.
Не хотите привести к жизнь к деградации, а работу к развалу, остерегайтесь случайных неинтеллектуальных связей и беспринципных людей.
2. Чтобы разобраться в вопросах 12 характеристик Новой Мебельной Реальности изучите материал по ссылкам, которые дал выше, а также скачайте 56-страничное руководство о новых критериях выбора мебели и модели потребления из моей книги по мерчандайзингу.
3. Будьте на связи С ММКЦ, ближе к первоисточнику, к знаниям без искажений, к развитию профессиональному, к росту и процветанию!
